Mojangova direktorica zabave Lydia Winters na novinarski konferenci govori o 'Minecraftu'.Christian Petersen / Getty Images Leta 2011 sem delal v zagonskem podjetju Machinima.com s sedežem v Los Angelesu, pionirskem video omrežju Youtube . V času mojega bivanja so naši oboževalci iger na srečo na mesec gledali več kot štiri milijarde ogledov videoposnetkov v YouTubu. Da: štiri milijarde. Bili smo sredi spletne video revolucije na YouTubu. Tudi Google, ki je lastnik YouTuba, je vlagal v naše podjetje. Bili smo na vrhu. Konec leta 2016, pet let po mojem odhodu, je podjetje Warner Bros. prevzelo podjetje za 100 milijonov dolarjev.
Naši videoposnetki v YouTubu so pogosto predstavljali ljudi, ki so igrali priljubljene videoigre, kot sta Call of Duty in World of Warcraft. Ti igralci bi se igrali, pripovedovali smešne zgodbe ali pripovedovali o svojem igranju, nato pa svoje videoposnetke nalagali v YouTube. Neverjetno je pomisliti, da je bila večina naših video igralcev mlajših od 25 let, nekateri še vedno živijo doma ali delajo na dnevnih delovnih mestih, ki jih sovražijo. Čeprav smo uspevali v igranju, je Machinima ustvaril tudi videoposnetke okoli dogodkov, kot sta E3 in Comic-Con, ter ustvaril stvari, kot so zombi serije v živo in animacije.
Hkrati je poleti 2010 ena igra postajala internetna obsedenost: Minecraft. Če ste igralec ali imate otroke, poznate Minecraft. In če spremljate posel s tehnologijo ali igranjem iger, veste, da je Microsoft leta 2014 pridobil Minecraft za 2,5 milijarde dolarjev. Minecraft je igra s peskovnikom, ki temelji na osebnem računalniku in je bila leta 2010 na vrhu, da je postala globalni pojav. Če tega ne poznate, pomislite Minecraft kot digitalni Legos: igrate v spletnem svetu, kjer je vse videti kot tridimenzionalni gradniki. Igralci igrajo dejavnosti, kjer raziskujejo, zbirajo vire in si ustvarjajo pot skozi različne svetove. V igri igralec teče naokrog kot blok, ki deluje na različnih zemljevidih in svetih.
Takrat je razvijalec Minecrafta Markus Persson (AKA Notch) živel v drugem kraljestvu in igro gradil v svoji hiši na Švedskem. Njegovo podjetje Mojang je izdalo različico alfa leta 2009. Do leta 2010 je igra začela eksplodirati. Do leta 2013 je Minecraft igralo 70 milijonov ljudi, njegov prihodek pa je bil neverjetnih 200 milijonov dolarjev. Notch se je od takrat preselil na Beverly Hills v Kaliforniji, toda ko je bil Minecraft prvič ustvarjen, je šlo za začaran startup s sedežem v Evropi.
V Machinimi smo že februarja 2011 igrali Notcraft v naši pisarni z Notchom, ravno tako, ko se je lovil kot požar. Minecraft je bil prvotno predstavljen kot prenosljiva igra in ni imel denarja za svoj tržni proračun. Raziskati je bilo le pet svetov in je bila igra za enega igralca. Minecraft je bil še vedno v fazi alfa, za igranje v skupnosti, vendar je bil prisoten in ni bil popolnoma dokončan. Kako je vse to delovalo?
Gradite s svojo skupnostjo
Minecraft je postal igralski gigant, ker je Notch igro zgradil s svojo skupnostjo. Kot se je spomnil, je to čuden način ustvarjanja igre. Samo daš ga ven in nadaljuješ z delom, ko ga delaš ... Poskušal sem se prepričati, da je jasno: 'To ni igra [ki jo bodo videli kupci].' Samo delam na njej in vi lahko igraj jo, medtem ko jo delam. A vseeno je našel svoje zgodnje posvojitelje, ki so igro polepšali. Poročali so o napakah in, kar je še pomembneje, ustvarili modi, ki so bili novi svetovi, liki in predmeti, s katerimi so se igralci lahko igrali v Minecraftu.
Poiščite svoje sodelavce
Ena najboljših potez Notcha, četudi se tega takrat še ni zavedal, je bila sprostitev igre pravim zgodnjim uporabnikom v igralniški industriji. Zgodnji posvojitelji z množičnimi sledilci v YouTubu so našli igro in so bili navdušeni nad njo. V tem smislu je Minecraft dosegel zlato - dosegel je vplivneže, da bi vsaka indie video igra ali ustvarjalec lm dal vse, da bi ga dosegel. Do teh igralcev ni prišlo prek PR podjetja; vse je bilo organsko. Bila je skrivnost, kultna igra z divjim spremljanjem.
Opolnomočite svoje vplivneže
Zgodnji ustvarjalci iger Minecraft so bili imenovani SeaNanners, iHasCupquake in Yogscast in so enakovredni rock zvezdam v igralniški industriji. Večina običajnega sveta zabave še ni slišala za nobenega od teh vplivnih igralcev, če pa ste povezani v igralniški in YouTubov ekosistem, ste že slišali zanje. In če ste učenec šestega razreda in imate radi Call of Duty, Minecraft ali katero koli drugo priljubljeno videoigro, jih zagotovo poznate po njihovih igralnih oznakah.
Minecraft je bil v začetni fazi lansiranja kot tehnološki zagon, saj je njegova zgodnja skupnost zagotovila začetno rast in sprejetje. Ko ste start-up z minimalnim proračunom in sredstvi, je ustno besedilo glavno gonilo uporabe. Medtem ko so bili zgodnji uporabniki Facebooka študentje, Instagram pa strokovnjaki iz San Francisca, so bili Minecraftovi zgodnji ambasadorji YouTuberji, ki so bili v igralniški industriji zelo znani. Brez sodelovanja teh zgodnjih uporabnikov, da bi bila igra še boljša, morda še nikoli nismo slišali za Minecraft, industrija pa bi ga mimo. Namesto tega je vplivno gospodarstvo predstavilo igro svetu in spremenilo način, kako se bodo lastnosti iger in zabav zabavale v prihodnosti.
Ryan Williams je medijski strateg, mednarodni govornik in avtor Vplivno gospodarstvo . Govoril je in poučeval na SXSW, Univerzi Vanderbilt, USC in Loyola Marymount. Ryanov podcast lahko poslušate na InfluencerEconomy.com .
