Je bil 'Zack Snyder's Justice League' hit za HBO Max? Tukaj je, kaj pravijo podatki.

Še nikoli v zgodovini kinematografije drugi nastop na blagajni ni povzročil bolj intenzivnega pogovora in nadzora kot Justice League Zacka Snyderja , ki je na HBO prišel 18. marca. Od neizogibnih primerjav do filma iz leta 2017 do filma največji upravičenci in največji poraženci tega zmanjšanja je bil film ta mesec v samem središču filmske kulture. Ampak je Snyder Cut of Liga pravičnosti dejanski zadetek? To smo tukaj, da ugotovimo.

Namesto uradnih informacij o izvedbi filma podjetja HBO Max smo zbrali vse analitične podatke tretjih oseb, da smo lahko bolje razumeli novo Liga pravičnosti Uspeh ali neuspeh. Vendar ne pozabite, da ima vsak nabor podatkov svoje lastne prednosti in slabosti kot indikator gledanosti in povpraševanja. Brez kakršnih koli razkritij WarnerMedia iz prve roke je naš cilj zbrati informacije iz več virov, da bi ugotovili, ali se pojavi skladen in razsvetljujoč trend.

UPDATE 4/6: Raznolikost je objavil vpogled v podatke TVision, ki meri okoli 25.000 naslovov po ZDA med skupino približno 5000 gospodinjstev in 14.000 posameznikov za ekstrapolacijo podatkov o gledanosti. Glede na njihove raziskave Justice League Zacka Snyderja je pritegnil manjši delež pretakanja - opredeljen kot tedenski odstotni delež časa, porabljenega za pretočne storitve med člani ameriške komisije TVision - kot Čudovita ženska 1984 , Juda in črni mesija , in Godzilla proti Kongu .

ANTENA

ANTENNA opazuje podatke o transakcijah za več milijonov ameriških potrošnikov (na strogo anonimni podlagi, ki se prijavijo). Na podlagi teh podatkov lahko ugotovi, kdaj so se ljudje prijavili, kdaj so odpovedali, kdaj zamenjali storitve itd. To ni slika gledanosti gledalcev, vendar pa daje jasnost, kako uspešen je del vsebine pri privabljanju novih strank v storitev SVOD. Namesto tradicionalne blagajne je rast novih naročnin ugoden nadomestek za dobo pretakanja.

Po podatkih ANTENE Justice League Zacka Snyderja je v primerjavi s prejšnjimi štirimi obdobji od četrtka do nedelje dosegel 2,3-kratno povečanje števila prijav HBO Max (od 18. marca do 21. marca). V otvoritvenem vikendu Snyder Cut (19. in 21. marca) je HBO Max zaslužil več prijav kot med otvoritvenimi vikendi Majhne stvari , Juda in črni mesija in Tom in Jerry vendar manj kot Čudovita ženska 1984 . V uvodnem vikendu je ZSJL je zaslužil več vpisov kot Disney + med otvoritvenim vikendom dne Mandalorijanec 2. sezona (od 30. oktobra do 1. novembra).

Za boljši kontekst je HBO Max postopoma naraščal, vendar ne dovolj hitro, da bi pomiril Wall Street. Storitev je imela 27. januarja skupno 17,2 milijona aktivacij.

Najpomembnejši element, na katerega se moramo osredotočiti v pretočnih vojnah, je odtok. Koliko teh novih strank bo ostalo naročenih na HBO Max po enem mesecu, ne da bi odpovedali naročnino? Slaba stran pomembnosti odtoka je ta, da bomo na raziskovanje tega vidika morali počakati še nekaj tednov, vendar obstaja razlog, da verjamemo, da odmevne nove vsebine DC Comics zagotavljajo dostojno stopnjo zadrževanja. Na ANTENO, Čudovita ženska 1984 se je lahko pohvalil s solidno stopnjo zadrževanja uspešno izdajo . Poleg tega je bila celotna stopnja zadrževanja HBO Max v drugi polovici leta 2020 precej impresivna.

Posodobitev hrambe največjih filmov leta 2020 - kohorte WW84 in Soul so bile verjetneje odpovedane v 2 mesecih oziroma 5 pik v dveh mesecih po naročilu v primerjavi z referenčno vrednostjo, medtem ko je bila kohorta Hamiltona 16 verjetnejša pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENA (@AntennaData) 17. marec 2021

Stopnje zadrževanja SVOD.ANTENA

Skoraj četrtina naročnikov, ki so se pridružili Disney + Hamilton Otvoritveni konec tedna odpovedan v enem mesecu. Tri mesece kasneje, 59% Hamilton naročniki ostali naročeni na storitev. Za referenco je 69% naročnikov na Disney +, ki so se pridružili junija 2020, ostalo naročenih tri mesece pozneje - v primerjavi s 70% za HBO Max in 77% za Netflix v istem časovnem obdobju.

WarnerMedia žrtvuje približno 1,2 milijarde dolarjev prihodkov s premikanjem svojega gledališkega filmskega skripta do leta 2021 v dnevno in datumsko izdajo na HBO Max, na Raznolikost . Po navedbah Stratechery , HBO Max ustvari mesečni povprečni prihodek na uporabnika (ARPU) v višini 12 USD, kar je 144 ARPU na leto. Torej bi moral HBO Max za kritje ocenjenih 1,2 milijarde dolarjev izgubljenega prihodka od gledališkega filma leta 2021 dodati približno 8,3 milijona novih naročnikov. Ključna prednost naročniškega modela pa je možnost ponavljajočih se prihodkov, kar je eden od razlogov, zakaj Wall Street daje tehnološkim pretočnim storitvam toliko več prostora kot tradicionalne medijske zaloge.

WarnerMedia je do leta 2025 prvotno napovedoval od 75 do 90 milijonov naročnikov. V začetku tega meseca je družba napoved povečala na 120 do 150 milijonov, kar kaže na notranje zaupanje v izdelek.

Apptopia

Podjetje za analitiko aplikacij Apptopia ocenjuje meritve uspešnosti mobilnih aplikacij, ki vključujejo prenose, prihodek od nakupa v aplikaciji in dnevno aktivne uporabnike. Vendar ne ocenjujejo gledanosti, njihovo število pa se nanaša samo na mobilne naprave in ne vključuje konzol, televizorjev in pametnih televizorjev. Pomembno je tudi opozoriti, da prenosi niso samodejno enaki novim naročninam ali ogledom in večina uporabnikov verjetno ne gleda celotnih filmov na svojih telefonih. Namesto tega lahko Apptopia pomaga pri zagotavljanju majhne mere potencialne rasti aplikacij HBO Max.

Po podatkih Apptopia je HBO Max za teden, ki se je zaključil 28. marca, prejel 1,48 milijona prenosov mobilnih aplikacij. To pomeni 64-odstotno povečanje glede na prejšnji teden Justice League Zacka Snyderja prispeli na ploščad. Za primerjavo, Disney + je v tednu od leta 2007 ustvaril 831.000 novih prenosov aplikacij Sokol in zimski vojak Druga epizoda, za Apptopia. Na splošno se je v platformi za pretakanje število uporabnikov, ki so lansirali svojo mobilno aplikacijo, povečalo za 8,9% Bloomberg .

Podjetje za analitiko aplikacij je tudi ugotovilo, da je HBO Max v tednu, ki se je zaključil 28. marca, užival drugo največjo dejavnost pri pretakanju mobilnih aplikacij. Natančneje, aplikacija HBO Max je bila v tem okviru 119,1 milijona krat odprta za vsako aplikacijo Apptopia, takoj za Netflixovo 838,8 milijona. Disney + je v istem obdobju pritegnil 69,7 milijona aplikacij. Prenosi aplikacij pa spet niso samodejno enaki aktiviranju naročnin.

Reelgood

Reelgood je vodnik za pretakanje, ki spremlja vse TV oddaje in filme, ki so na voljo v spletu. Storitev se lahko pohvali z več kot 2 milijonoma ameriških uporabnikov. Občinstvo jo kot funkcijo iskalnika uporablja predvsem za iskanje pretočnih predvajanj in filmov, ki lahko občasno dajo prednost naslovom z manj razpoložljivosti ali ozaveščenosti občinstva.

Za primerjavo je Reelgood vključil vse superjunaške filme in TV-oddaje, ki so se premierno predvajali na kateri koli platformi SVOD med oktobrom 2020 in marcem 2021. Podatki kažejo, da so bili to najboljši štirje po pretočnem in angažiranem deležu med uporabniki Reelgood-a v ZDA: Najboljši 4 superherojski SVOD ob vikendih.Reelgood

Natančneje, uvodne delnice pretočnega predvajanja in sodelovanja za zgornje naslove so se razdelile na naslednji način:

WandaVision (S1E1): 7%
Justice League Zacka Snyderja : 5%
Čudovita ženska 1984 : 4%
Sokol in zimski vojak (S1E1): 4%

Za dodatno perspektivo 2. sezona Amazon Prime Video's Fantje narisal a 7,2% delež tokov v uvodnem vikendu (4. – 6. septembra 2020), ki se je v tem časovnem okviru uvrstila med 1. televizijsko oddajo na Reelgoodu. Neznanke 3 (Od 5. do 7. julija 2019) je pritegnil 5,8% delež pretočnega predvajanja. Upoštevati je treba, da je Reelgood preračunal delež pretakanja in angažiranosti vsakega naslova superheroja z nekoliko drugačno metriko kot Fantje in Neznanke omogočiti podjetju neposredne primerjave med filmi ( ZSJL , Čudovita ženska 1984 ) in premierne epizode TV oddaj ( WandaVision , Sokol in zimski vojak itd.).

Ko gledamo samo televizijske oddaje in v enačbo ne vključujemo filmov (za kar je storil Reelgood Fantje in Neznanke ), WandaVision dejansko prejel 9,6% pretočnega predvajanja in angažiranosti med svojim uvodnim vikendom, medtem ko Sokol je dobil 6,0% - zelo impresivno predstavo podjetja Disney +. Podobno gledamo samo gledanje filmov, ZSJL je med otvoritvenim vikendom dobil 6,3% pretočnega predvajanja in sodelovanja Čudovita ženska je videl 4,8% delnic.

Vendar je treba omeniti, da tako Prime Video kot Netflix imata bistveno več naročnikov v ZDA kot HBO Max, ki lahko pri primerjavi različnih storitev napihne meritve deležev pretočnega videa. Seveda bo storitev z več podprogrami ustvarila večji delež pretakanja ob izdaji novih priljubljenih vsebin.

Glede na bližino Justice League Zacka Snyderja (18. marec) in Sokol in zimski vojak (19. marca) je Reelgood sestavil tudi zemljevid, ki prikazuje, katerega od obeh naslovov je prek svoje aplikacije v vsaki državi pretakalo več uporabnikov. Gledanost po državiReelgood

TV čas

TV Time Whip Media je podoben Reelgoodu, saj pomaga pri sledenju razpoložljivosti in razporejanju vsebin na majhnih zaslonih kot orodju za odkrivanje. Kot tak lahko občasno daje prednost bolj nejasnim naslovom, ki jih uporabniki sledijo.

Pri merjenju je TV Time, ki ima severno od milijona dnevnih uporabnikov, to ugotovil Justice League Zacka Snyderja je bil najbolj gledan film v ZDA ( 7,6% ogledov med VSEH filmskimi naslovi tako nova izdaja kot knjižnica) med izidom konec tedna (od 18. do 21. marca 2021). TV Time opredeljuje gledalca kot uporabnika aplikacije, ki je naslovu sledil kot gledan. 20 najboljših filmov po deležu ogledov (od 18. do 21. marca).Bič Media

Čeprav je daleč iz primerjave med jabolki in jabolki je Netflix nedavno objavil, da Jennifer Garner's Ja Dan! , ki je na drugem mestu za Snyder Cutom na zgornjem grafikonu, je v prvem mesecu razpoložljivosti na voljo 53 milijonov ogledov. To spet ni neposredna primerjava zaradi razlik v naročnikih med obema storitvama, toda jasno je, da Ja Dan! uživali v uspešnem otvoritvenem vikendu po notranjih standardih Netflixa.

Amazon je to trdil Prihaja 2 Amerika, ki je na zgornjem grafikonu zasedel tretje mesto, je bil prvi film pretočnega filma prvega vikenda (od 5. do 7. marca), odprt konec tedna katerega koli drugega pretočnega filma leta 2021 do te točke in prvi otvoritveni vikend katerega koli pretakanje filmov v zadnjih 12 mesecih po izidu, na trdno svetovalko za trženje Screen Engine / ASI-jevo tedensko lestvico PostVODTM. Screen Engine pa ne sme razkriti številk gledanosti filmov, ki jih pregleduje, zaradi česar trditve ni mogoče preveriti brez večje preglednosti.

V primerjavi z drugimi filmi HBO Max je bilo povpraševanje občinstva po Snyder Cutu za 35% večje kot Čudovita ženska 1984 3 dni po izdaji, na TV Time. Tudi film zbuja več zanimanja kot Godzilla proti Kongu (31. marca) oz Mortal Kombat (16. aprila) glede na število sledilcev, ki spremljajo vsak projekt v aplikaciji TV Time. Sledilci * v aplikaciji TV Time sčasoma
Dnevi od izdaje (dan 0)Bič Media

Samba TV

Samba TV zbira podatke o gledanosti prek lastniške tehnologije samodejnega prepoznavanja vsebine na izbranih pametnih televizorjih. Za analizo lastniškega nabora podatkov načrtujejo gledanost televizije na ravni gospodinjstva. Vendar je treba omeniti, da je to ekstrapolirano iz izbrane skupine uporabnikov pametne televizije in ne upošteva netelevizijskih naprav, pri čemer je izpuščen velik del sestavljanke. Samo v prvem mesecu je HBO Max dosegel 3,1 milijona prenosov aplikacij na Apptopia .

Po podatkih Samba TV 1,8 milijona ameriških gospodinjstev gledal vsaj pet minut Justice League Zacka Snyderja na HBO Max čez vikend. (Za perspektivo Netflix kot najnižjo meritev gledanosti uporablja dve minuti). Evo, kako se to primerja z začetnimi vikendi drugih pomembnejših nedavnih izdaj SVOD na številke Sambe:

Duša (Disney +): 2,4 milijona
Čudovita ženska 1984 (HBO Max): 2,2 milijona
Justice League Zacka Snyderja (HBO Max): 1,8 milijona
Sokol in zimski vojak (Disney +): 1,7 milijona
WandaVision (Disney +): 1,6 milijona
Majhne stvari (HBO Max): 1,4 milijona
Tom in Jerry (HBO Max): 1,2 milijona
Mulan (Disney +): 1,12 milijona
Juda in črni mesija (HBO Max): 653.000

Ko se je Samba TV vrnila, da bi izračunala stopnjo dokončanja štiriurnega filma, so to storili najdeno le 1/3 gospodinjstev (600.000) si ga je film v celoti ogledalo med 19. in 21. marcem. Film je razdeljen na šest poglavij, zato ga mnogi gledalci že več dni gledajo po delih.

V Liga pravičnosti Prvi teden (od 18. do 24. marca) je 2,2 milijona ameriških gospodinjstev gledalo najmanj pet minut na številke Samba TV. To je za enotedenskimi številkami podjetja za Čudovita ženska 1984 (3 milijone), ki je imel tudi boljši vikend po odprtju (800.000 gospodinjstev) v primerjavi s Snyder Cutom (400.000). Po celotnem tedenskem poročilu Samba TV je le 36% ameriških gospodinjstev (792.000) dejansko končalo štiriurni film.

Google Trendi

Google Trendi v nobeni obliki ne nadomešča ocen gledanosti. Namesto tega ponuja vpogled v internetni iskalni promet, ki lahko odraža zanimanje in povpraševanje po danem naslovu. Evo, kako je izraz Justice League (ki je daleč presegel druge različice, vključno s Snyder Cutom in Justice League Zacka Snyderja) v primerjavi z drugimi večjimi nedavnimi izdajami filmov. Google TrendiGoogle Trendi

Tu lahko vidimo, da je vrh Liga pravičnosti iskalni promet je bil primerljiv z Amazon Prime Video Prihaja 2 Amerika , večja od vrednosti Disney + Raya in zadnji zmaj , vendar manjši od Pixarjevega Duša in kolega Max uspešnica Čudovita ženska 1984 .

Zdaj pa tako, kako nove štiri ure Liga pravičnosti, ki je bil prvotno objavljen v tedenskih epizodnih delih kot miniserija, v primerjavi z drugimi pomembnejšimi nedavnimi televizijskimi objavami SVOD. Google TrendiGoogle Trendi

Medtem Liga pravičnosti se ponaša z najvišjo najvišjo vrednostjo, še nima trajnega vpenjalnega repa kot a WandaVision ali Bridgerton . The upad gledanosti za pretakanje filmov je zelo resničen pojav, ki velja tudi za družbeni pogovor, ki ga obkroža. Ne glede na to, ali dolgotrajni čas filma zanika to resničnost, bomo še dolgo videli. Toda iskalni promet okoli filma je že močno padel s svojega vrhunca.

Ta članek je posodobljen z dodatnim kontekstom podatkov Reelgood in novimi podatki iz TVisions .

Movie Math je analiza naslonjača hollywoodskih strategij za velike nove izdaje.