Odkar je leta 2014 za izjemno priljubljeno aplikacijo za pošiljanje sporočil zbral 22 milijard dolarjev, je Facebook skoraj štirikrat povečal število uporabnikov WhatsAppa, a orodja še ni zaslužil.Avishek Das / SOPA Images / LightRocket prek Getty Images Videti je, da oglasi - na staromoden način, da večina interneta zasluži - na koncu ne bodo prikazani na WhatsAppu.
Potem ko je med vodstvom WhatsApp povzročil miniaturni upor s svojo napovedjo, da bo divje priljubljena aplikacija za sporočanje postala še ena oglaševalska platforma - reklamni pano v žepu, med številnimi drugimi tudi tam -, se je matično podjetje Facebook očitno zelo umaknilo.
Kot Wall Street Journal poročali prejšnji teden, manj kot leto dni po objavi, da se bodo oglasi v posodobitvah stanja WhatsApp pojavili nekje leta 2020, je socialno omrežje odstranilo kodo, ki bi podpirala oglase iz WhatsAppa, in razpustilo ekipo, ki jo je zgradila.
Ob tem se zastavlja par vprašanj: Kako namerava socialno omrežje zaslužiti z nakupom 22 milijard dolarjev in v čem je sploh smisel Facebooka, ki ima WhatsApp?
Facebook lahko trdi, da ni založnik, toda obnašanje kot založnik je način, kako lahko socialno omrežje tiska denar. Osemdesetino odstotkov osupljivih prihodkov podjetja - Facebook je v tretjem četrtletju 2019 ustvaril 6 milijard dolarjev dobička, poroča družba 31. oktobra - prihaja iz oglasov, naloženih med počitniške slike prijateljev in zelo vprašljiva mnenja družinskih članov.
Odkar je leta 2014 za izjemno priljubljeno aplikacijo za pošiljanje sporočil zbral 22 milijard dolarjev, je Facebook skoraj štirikrat povečal število uporabnikov WhatsAppa, a orodja ali 1,5 milijarde uporabnikov po vsem svetu še ni zaslužil.
Zdi se, da podjetje to prepoznava kot težavo ali vsaj nekaj, kar bi bilo treba spremeniti: pritisk izvršnega direktorja Marka Zuckerberga in izvršne direktorice Sheryl Sandberg, da monetizira WhatsApp, je tisto, kar se zdi, da ohranja potiskanje medenine WhatsApp , začenši z ustanoviteljem podjetij Brianom Actonom in Janom Koumom. (Pod njihovim vodstvom je WhatsApp zaslužil s pristojbinami za prenos, preden je Facebook orodje naredil brezplačno.)
Hkrati je podjetje vlagateljem priznalo, da je sporočanje v preteklosti monetiziralo le zelo omejeno in morda ne bomo uspešni v svojih prizadevanjih za dolgoročno ustvarjanje pomembnih prihodkov od sporočil.
Kdaj in če se monetizacija WhatsAppa zgodi, bo to skoraj zagotovo ena od dveh stvari: oglasi (duh) ali storitev prenosa denarja (kar lahko že storite s Facebookom, vendar obstaja le toliko načinov, da plačilo prek interneta).
Kratkoročno, kot na WSJ , za zdaj se bo podjetje osredotočilo na dodajanje funkcij, ki privlačijo glavno bazo uporabnikov WhatsAppa, to pa niso svetovni voditelji, ki iščejo kompromat niti šifrirano klepetanje s prijatelji zunaj vašega celičnega omrežja - to je pripomoček WhatsApp kot orodje za pomoč strankam za podjetja v razvoju držav. Podjetje s tem verjetno pomeni Brazilijo in Indijo, in čeprav se države BRIC morda zaležejo pri nalepki, skoraj pol milijarde ljudi uporablja aplikacijo prav v teh dveh državah, podjetja pa pogosto uporabljajo WhatsApp za pogovor s strankami .
In če se lahko pogovarjate s strankami, zakaj jih tudi ne obračunate? Kot je Facebook zapisal v svojih najnovejših prijavah SEC, je podjetje že vložilo znatna sredstva v razvoj plačilnih funkcij na WhatsApp.
Zakaj bi Facebook med svojo ponudbo izdelkov dodal še eno odvečno funkcijo, ki je že na voljo drugje? Preprosto: lahko in preprosto ni videti toliko drugih idej. Če uporabniki WhatsAppa pošiljajo denar znotraj aplikacije, samo njegova uporabniška baza pomeni, da bi ta metoda verjetno lahko postala priljubljen način plačevanja računov po vsem svetu. Tu je pomembna enostavnost uporabe, in če Venmo ali druga priljubljena možnost plačila ne izkaže, da uživa zvestobo strank, Facebooku vsaj veliko ne preprečuje, da bi poskusil. To je to ali oglasi.
