Shane Burgos je udaril Edsona Barbozo iz Brazilije med dvobojem v peresni kategoriji na dogodku UFC 262.Carmen Mandato / Getty Images V začetku leta 2019 smo raziskali možnost pravic oddajanja NFL prehod na pretakanje na pomemben način, ki spreminja igro. No, dve leti kasneje je Amazon Prime Video ekskluzivni dom za Četrtek zvečer Nogomet medtem ko bosta Paramount + in ESPN + simulirala igre NFL na svojih platformah, ki se premikajo naprej. Premiki kažejo na spreminjanje navad gledanja in pomembnost programiranja športnih prireditev v živo v nenehnem prizadevanju za pozornost občinstva.
Peacock naj bi ga lansirali skupaj z olimpijskimi igrami v Tokiu leta 2020 in padel za milijardo dolarjev, da bi postal ekskluzivni dom WWE. NHL in Turner Sports sta nedavno sklenila sedemletni sporazum o medijskih pravicah, ki bo hokej prinesel HBO Max. Vrhunske zabavne storitve SVOD, kot so te, vse bolj spodbujajo šport v živo, da rastejo, zabavajo in vzdržujejo svoje naročniške baze. Potem pa obstajajo tudi čisto športne storitve SVOD, ki predstavljajo delitev pretočnih vojn. 
Delež naročnin na športni SVOD v ZDAANTENA
ANTENNA opazuje podatke o transakcijah za več milijonov ameriških potrošnikov (na strogo anonimni podlagi, ki se prijavi). Na podlagi teh podatkov lahko ugotovi, kdaj so se ljudje prijavili, kdaj so odpovedali, kdaj so zamenjali storitve itd. To ni slika gledanosti gledalcev, vendar pa osvetljuje, kako uspešen je del vsebine pri privabljanju novih strank v storitev SVOD. Kar zadeva šport v živo, je ANTENNA ugotovila, da se je kategorija športnih SVOD skoraj potrojila, saj je med letoma 2018 in 2020 rasla skoraj 200%.
Ko popustite zelo uspešne Disneyjev snop (Disney +, ESPN +, Hulu) in preučitev ESPN + kot samostojnega izdelka, ANTENNA ugotavlja, da je storitev od leta 2018 do 2020 več kot povečala svojo naročniško bazo. Platforma predstavlja več kot polovico dvoletne rasti kategorije. Samostojno rast ESPN + so v veliki meri spodbujali dogodki UFC PPV, ki so se začeli leta 2019. Storitev WWE over-the-top (OTT) se je v istem obdobju več kot podvojila, preden je svoje pravice podelila izključno podjetju Peacock.
Čeprav je ESPN + (13,8 milijona naročnikov) zrasel kot samostojni izdelek, paket Disney še vedno predstavlja več kot polovico naročniške baze storitve. Linearni ESPN že leta krvavi naročnike in so ga stisnili dragi MNF pravice predvajanja z majhnimi prihodki od oglasov, ki bi jih lahko prikazovali 15 let. Treba je še ugotoviti, kako pomembno vlogo bo svetovni vodja v športu dolgoročno igral za Disney.
Super Bowl LV na CBS All Access (zdaj Paramount +) je bil največji enodnevni dogodek za prijavo, ki ga je ANTENNA izmerila. Peacockovo aprilsko predvajanje programa WrestleMania 37 je bil največji voznik za prijavo na storitev od njegove ustanovitve.
ANTENA je med letoma 2018 in 2020 opazila tudi 68-odstotno stopnjo rasti storitev, ki se osredotočajo na posamezen šport ali ligo. 
Delež naročnin na športni SVOD v ZDAANTENA
ANTENNA posebej sledi naročninam OTT za neposredne potrošnike (mesečne, sezonske, letne) in ne transakcij z enojnimi igrami ali večkanalnimi dodatki za distribucijo video programov. Na podlagi zgornjih podatkov se HBO Max morda ne bo premaknil s pravicami NHL. Sčasoma se bo Turner Sports morda želel začeti pogajati o premestitvi iger MLB in NBA v storitev pretakanja.
Na ANTENO je bil DAZN edina športna storitev SVOD, ki je zabeležila padec letnih naročnin v ZDA od leta 2019 do 2020, saj je sledila bolj mednarodno usmerjeni strategiji. Medtem ko DAZN išče zmage v Evropski trg športnih pravic , to je izgubil severno od milijarde dolarjev letno. Ker združitve, prevzemi in konsolidacija še naprej porabljajo zabavno medijsko industrijo, so storitve, kot je DAZN, razvrščene kot potencialne cilje za večja podjetja.
Skriptno programiranje, kot je Mandalorijanec in Neznanke pa tudi uspešnice, kot so Godzilla proti Kongu in Vojska mrtvih razumljivo sesati ves kisik v pretočnem pogovoru. Šport pa ostaja ključni element tako dolgotrajne pomembnosti linearnosti kot tudi vse večjega prevzema SVOD-a vse zabave na majhnih zaslonih. Sledenje njegovemu razvoju ponuja majhen načrt za neoznačeno ozemlje.
