Ognjemeti osvetljujejo nebo nad Kitajskim paviljonom in Expo Axisom na otvoritveni slovesnosti svetovnega sejma 2010 v Šanghaju na Kitajskem.Feng Li / Getty Images glasbeni festival new york 2016
Medtem ko so v medijskem poročanju prejšnji teden prevladovala prizadevanja parlamentarcev House House za razgradnjo Obamacare, je bil nenavadno imenovan ukrep, imenovan ZDA se želijo potegovati za akt o svetovnem sejmu (H.R.534) se je tiho prebil skozi oba kongresna doma in užival izjemno dvostransko podporo. Ukrep, ki ga je predsednik Donald Trump včeraj podpisal z malo navdušenja, ima en preprost cilj: pooblastiti ameriškega državnega sekretarja, da vloži dokumente, ki so potrebni za ponovno vključitev ZDA v urad za mednarodne razstave (BIE), vlada s sedežem v Parizu. odbor, ki sankcionira vse svetovne sejme.
Zakaj zdaj? Ker so ZDA usmerjene v to, da bodo gostile svetovno razstavo 2023, se bo BIE šele letos odločal, katera država bo prejela častna priznanja.
Svetovni sejmi so za državo, ki si pridobi pravice do njihovega gostovanja, velik zalogaj. Pomislite nanje kot na mednarodne olimpijske igre v poslu in kulturi, vendar z veliko več denarnega toka in veliko večjim občinstvom. Na primer, Expo 2010 v Šanghaju je bil šestmesečna zadeva, ki je pritegnila več kot 70 milijonov obiskovalcev.
Svetovni sejmi se najpogosteje tržijo kot Expos in državam ponujajo nešteto priložnosti, da se prodajo v velikanskih, poglobljenih paviljonih z maloprodajnimi izkušnjami, katerih cilj je predstaviti svetovni pomen vsake države, medtem ko korporativni sponzorji od doma izkoristijo priložnost za predstavitev svojih najnovejših izumov, tehnologije, izdelke in poslovne priložnosti. To je tudi idealno okolje za nacionalne turistične skupnosti, da si prizadevajo za kulturne in potovalne programe. So kulturni in gospodarski juggernauti. Pravzaprav je bil Expo leta 1967 v Montrealu tako uspešen, da je za vedno postal povezan z mestom imenovan njihovo širitev Baseball moštva Major League, The Montreal Expos , po dogodku.
ZDA so v začetku 2000-ih svoje članstvo v BIE zapustile in s tem izgubile pravico do gostovanja na svetovnih sejmih. The ZDA se želijo potegovati za akt o svetovnem sejmu si prizadeva, da bi ZDA spet prišle v mešanico, ker si želijo pridobiti pravice do gostovanja svetovnega sejma 2023 v Minneapolisu v Minnu. To je pomemben dan za vse nas, ki že dolgo zagovarjamo vrnitev svetovnih sejmov v ZDA, je dejal Manuel Delgado, predsednik ExpoUSA, ene od organizacij, ki si v zadnjih letih prizadeva za svetovno razstavo v ZDA. Biti del BIE pomeni, da bodo mesta po Ameriki - od Minneapolisa leta 2023 do San Francisca, Philadelphije, Houstona in mnogih drugih, ki bodo prišla - lahko gostila prihodnje razstave in uživala v izjemnih kulturnih, izobraževalnih in gospodarskih koristih sejma.
Za izbiro gostovanja Expa v deželi 10.000 jezer (ki bo potekal v poletnih mesecih, na kar organizatorji hitro opozarjajo) se skriva močna logika. Predlagana tema ameriške razstave 2023 Expo je zdravje in dobro počutje, ki igra moč Minnesote kot epicenter držav na področju zdravstva, medicinske tehnologije in prehrane. Minnesota se ukvarja z zdravstvom in medicinsko tehnologijo, Silicijeva dolina pa s tehnološkim svetom in internetom, je povedal Mark Ritchie, predsednik in izvršni direktor Minnesotovega odbora za svetovno razstavo in nekdanji državni sekretar v Minnesoti. Voditelji držav, kraljeve družine in največje svetovne zvezdnice prihajajo na zdravljenje v Minnesoto, ker imamo verjetno najnaprednejše bolnišnice, zdravstvene raziskovalne ustanove in sisteme za zagotavljanje zdravstvenega varstva na svetu - majhna skrivnost, da nismo tako navdušeni nad ohranjanjem skrivnost več.
Z blagovno znamko Expo 2023 ZDA - Minnesota s sloganom Zdravi ljudje, zdrav planet: dobro počutje in dobro počutje za vse se ameriška ponudba trenutno obračunava s konkurenčnimi ponudbami iz Lodza na Poljskem (organizirane okoli dokaj neopisljive teme z imenom City Reinvented ) in Buenos Airesu (z namenom, ki je na videz namenjen vsem ugoditi z univerzalnimi temami znanosti, inovacij, umetnosti in ustvarjalnosti). Rio de Janeiro je bil v teku, dokler pred kratkim brazilskemu ponudbenemu odboru ni zmanjkalo pare. (Olimpijske igre, en svetovni pokal in obtoženi predsednik v triletnem obdobju običajno vplivajo na državo.)
Pridružitev BIE ne postavlja pozornosti le za ponudbo v Minnesoti, temveč tudi za druge svetovne sejme, ki bodo v ne tako oddaljeni prihodnosti na ameriških tleh. Houston, San Francisco, Philadelphia in Los Angeles so vsi izrazili zanimanje za zagotovitev dolžnosti gostovanja Expa, vendar je bila doslej velika ovira pomanjkanje članstva v BIE. Ponovno pridružitev Uradu za mednarodne razstave nam utira pot do enakih konkurenčnih pogojev s ponudbami Poljske in Argentine. Enako pomembno je, da to omogoča tudi vsem drugim mestom po ZDA, da se v prihodnosti potegujejo za razstavo, je dodal Ritchie.
Guverner Minnesote Mark Dayton, potomk trgovskega imperija Target in eden najbolj priljubljenih političnih voditeljev države v zadnjih letih, je zelo glasno podpiral prizadevanja države na svetovni razstavi. Z predsednikovo odobritvijo je Minnesota z dosežkom tega tedna korak bližje gostovanju prve svetovne razstave v ZDA v treh desetletjih. Expo 2023 bo v našo državo pripeljal milijone obiskovalcev in osvetlil svetovni medicinski in tehnološki sektor Minnesote, je poudaril Dayton. Pomembno je, da eden glavnih najemnikov ponudbe v Minnesoti zmanjšuje vnaprejšnje stroške z uporabo obstoječe infrastrukture in povečuje prihodek od prodaje vstopnic, tokov prihodkov od digitalnih medijev in avtorskih honorarjev - poslovni model, ki ga Minnesotanci zelo dobro poznajo za ponudbo Expo. Državni sejem v Minnesoti, drugi največji teh letnih srečanj po vsej državi v ZDA glede udeležbe je pomemben dogodek, ki je od ustanovitve pred 150 leti vsako leto potekal tekoče in je ustvaril dobiček.
Tako kot pri izbirnem postopku Mednarodnega olimpijskega komiteja (IOC) se tudi v BIE odvija postopek, pri katerem se morajo predstavniki držav kandidatk potegovati za delegate organizacije iz drugih 167 držav članic. Vendar pa morajo za napredovanje ZDA organizatorji Minnesote Expo premagati še eno zadnjo oviro: Za razliko od večine drugih držav, ki si želijo pridobiti pravice za gostovanje Expa, ameriška vlada ne bo delovala kot finančni garant nobenega svetovnega sejma v ZDA. . The ZDA se želijo potegovati za akt o svetovnem sejmu celo izrecno navaja, da mora vse financiranje prireditve prihajati izključno iz zasebnih virov. Ta določba bi lahko ovirala vse sedanje in prihodnje ameriške ponudbe, kar bi jih postavilo v izrazito slabši položaj za države, kot so ZAE ali Kitajska, ki dodelijo ogromne količine državnih sredstev za zagotovitev nemotenega dogajanja. (Razumljivo je, da noben ameriški politik ne želi pojasniti, zakaj davkoplačevalski dolarji vlagajo v gradnjo razstavnih paviljonov za Republiko Moldavijo in ne podpirajo poškodovanih veteranov ali obnovo razpadajočih avtocest.)
Obstaja večje vprašanje, s katerim se sooča BIE, kot samo odločanje, katera država bo dobila pravice za gostovanje na svetovni razstavi 2023. Medtem ko se delegati držav članic BIE pripravljajo na sklic v mestu luči, da bi slišali končne predstave ZDA, Argentine in Poljske, morajo razmisliti tudi o veliko tehtnejšem vprašanju: ali želi BIE preiti na bolj trajnostno financiranje zasebnega sektorja model, ki zahteva vplačilo podjetij in postane sestavni del blagovne znamke svetovnih podjetij, ali pa je zadovoljen s tem, da ga uvrstijo med ponavljajoče se cestne predstave, ki se ustavijo le v peščici petro-držav in poveljevalnih gospodarstev, ki so pripravljene plačati račun? Pri prihajajočem izboru BIE za mesto gostitelja za razstavo 2023 ne bo predstavljen le obračun med ZDA, Poljsko in Argentino, ampak širše bo delegate BIE prisilil k razmišljanju o tem, kakšen gospodarski model - državni ali zasebni sektor - zaposlili jih bodo za vse prihodnje svetovne sejme.
Ponudba v Minnesoti napreduje in jo močno podpira vse večji seznam državnih zdravstvenih, medicinskih in prehranskih podjetij, med njimi Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield in svetovno znana klinika Mayo. Med nacionalnimi igralci, ki so že na krovu, sta Fundacija Roberta Wood Johnsona - največja filantropija javnega zdravja v državi - in FedEx. Enako pomembni so tudi široki viri finančne podpore, ki ne prihajajo samo iz podjetij Fortune 500, temveč tudi iz vrste sindikatov, kreditnih zadrug in turističnih agencij, z načrti za izgradnjo teh podpornih mrež, ko bo ponudba nadaljevala. Odgovornost za ponudbo v Minnesoti, kot tudi za vse prihodnje ameriške ponudbe, bo usmerjena v postavitev impresivnega kadra finančnih podpornikov podjetij, ki lahko igrajo vlogo dejanskega garanta za svetovne sejme, skupaj z močnim pristopom upravljanja s strani gostitelja. komite.
Vse bolj je jasno, da bo morala prihodnost svetovnih sejmov, ki jih sankcionira BIE, temeljiti na novem modelu, ki bo sekal korporacijsko sponzorstvo z nadzorom pristojnih gostiteljskih odborov. V nasprotnem primeru bo BIE vse težje dobiti konkurenčne ponudbe bolj razvitih gospodarstev, ki so te dogodke videle ne kot temeljne stebre nacionalnega ponosa kot nekoč, ampak za to, kar so zdaj: svetovne razstave o steroidih. Pravzaprav je napis že na steni: France's ponudba za svetovno sejmišče 2025 naj bi se, tako kot ponudba v Minnesoti, v celoti financiralo z denarjem zasebnega sektorja.
Na srečo ZDA in organizatorjev Expo 2023 USA-Minnesota tradicionalni model zanašanja na državne sklade BIE za zagotavljanje teh velikih dogodkov ni ostal brez izzivov. Milan Expo leta 2015 je bil deležen velike državne podpore italijanske vlade, vendar je vseeno imel svoj finančni zalogaj. Ta zakulisna drama je mnoge delegate BIE razmislila, ali podpora svetovnih multinacionalk ni povsem boljša alternativa zanašanju na državno financiranje.
Takoj v zvezi s ponudbo ZDA za leto 2023 bo BIE moral hitro preveriti drobovje in se vprašati, ali bolj verjame v moč korporativne Amerike in 18 milijard dolarjev vrednega ameriškega gospodarstva, suverenega jamstva Poljske (ki je imela svoj kredit oceno prerezano lani Standard & Poor's), ali podporo argentinske vlade (ki visi na prepadu finančnega prostega padca s inflacija ravni naj bi letos presegle 20 odstotkov, skupaj z upadanjem realne rasti BDP.)
Še vedno ni jasno, kako bo glasovala organizacija BIE, toda guma bo na pot prišla 14. junija, ko bo odbor za ponudbe svetovnega sejma v Minnesoti končno predstavil revijo BIE v Parizu. Končni izbor bo objavljen novembra.
Arick Wierson je nekdanji svetovalec za politiko in komunikacije v New Yorku Michael Bloomberg, kjer je bil odgovoren za upravljanje mestnih več televizijskih, radijskih in digitalnih platform. Trenutno je Wierson svetovalec za politiko in blagovno znamko vlade Angole, ki svetuje prizadevanja države za privabljanje tujih naložb in spodbujanje trgovine.
Richard Hecker je predsednik uprave družbe Traction + Scale, investicijskega holdinga, ki gradi podjetja, ki preoblikujejo svoje panoge. Je tudi soustanovitelj podjetjaSeedingX.org. Lahko ga spremljate na twitterju @RichieBlueEyes .
