Heineken | Worlds Apart | #OpenYourWorldHeineken / Youtube
Če bi me prosili, naj opišem najslabši zmenek na slepo doslej, bi šlo nekako takole:
Prispemo do zapuščenega skladišča za pijačo. Moj zmenek je videti kot križanje Johna Malkovicha in Britney Spears, ko se je spopadala. Lahko rečem, da se bom moral napiti, da bom to preživel. Najprej pa moramo brez vidnega razloga iz nič zgraditi celotno prekleto palico. Zdaj se potim. Na polovici datuma se je pokazalo, da je oseba, s katero sodelujem, dejanski neonacist. Sledi naporen pogovor o tem, zakaj moja človečnost ni za razprave. Nato pijemo tretje najbolj usrano pivo na planetu, dokler eden od nas ne umre zaradi odpovedi ledvic. Konec.
Če se vam to zdi znano, ste verjetno že videli novo Heineken reklama je sinhroniziran Protistrup za oglas Pepsi Kendall Jenner . No, smešno pri protistrupih je, da so sčasoma lahko enako smrtonosni kot strup. Zato je ta oglas ključnega pomena slabši od Pepsijeve najnovejše tragedije in / ali briljantna marketinška poteza .
Razumem željo, da bi mi bil všeč oglas Heineken. Prikazuje ljudi z nasprotujočimi si stališči, ki med civilnim sodelovanjem in vezanjem nad kapitalizmom najdejo skupne točke. To je liberalni puran, rahlo podkovan s konzervativnimi vrednotami. Oglas Pepsi je bil bolj podoben zmrznjenemu Butterball-u. Kaj torej ni všeč? No ... vse.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Za začetek moramo prenehati postavljati regresivno ideologijo v enakost s progresivno ideologijo - če ne iz drugega razloga, ker je matematično nezmožna. Na primer, v oglasu Heineken eden izmed slepih zmenkov ne verjame v podnebne spremembe, medtem ko oseba, s katero je seznanjen, verjame. Ali lahko tukaj ustavim za trenutek in sem iskren? Ne briga me za podnebne spremembe. Preveč sem zaposlen, da bi našel cenovno ugodno stanovanje in varstvo otrok. A to še ne pomeni, da grem naokoli, da bi se pretvarjal, da se to ne dogaja. Ni mi treba biti med 97 odstotki znanstvenikov, ki se strinjajo, da so podnebne spremembe resnične in umetne. Vem, da so podnebne spremembe resnične, ker sem rodila novembra in je moj otrok videl sneg le dvakrat, čeprav živimo v Novi Angliji, ona pa spi v zamrzovalniku. Podnebne spremembe že resnično in trajno vplivajo na EU najbolj marginaliziranih skupnosti in obubožani narodi, zakaj bi torej dali pogled na alt vsak zračni čas? Še posebej, če je ta pogled popolnoma napačen. Če bomo to storili, bi v reklami moral biti član društva Flat Earth Society v paru z nekom, ki ... ne vem ... je končal četrti razred.
Prav tako me moti, da se je Heineken odločil, da rasizem ni dovoljen, toda transfobija je bila poštena igra. Očitno so vedeli, da bi bilo tabu, če bi eden od njihovih subjektov priznal, ne maram toliko Mehičanov, vendar se je zdelo v redu, če bi cis človek zrl v kamero in razkril, da so ga natrosili ljudje. S tem je Heinekenu uspelo pomagati pri normalizaciji navdušenih in nasilnih stališč. Da ne omenjam njegovega psevdo sprejemanja na koncu oglasa, je bil za tanko, belo, mimoidočo trans žensko z vojaškimi izkušnjami. Dvomim, da bi se spustil v steklenice z debelo črno trans žensko s peturno senco in brez namena (ali virov) za prehod.
Zame je bilo končno seznanjanje najbolj razburjajoče. V njej je bila verjetno domiselna črnka in zlobnež iz Ant-Mana . V nekem trenutku iskreno reče: Ženske se morajo zavedati, da je njihov namen na zemlji imeti [njegove] otroke. Na tej točki sem moral zaustaviti reklamo, da sem si znova ogledal oglas Pepsi, samo da bi umeril svojo sposobnost belega sranja. Nadaljeval sem samo zato, ker sem se prepričal, da bi sista morda razbila steklenico Heinekena na glavo. Spustila me je.
Reklama se konča tako, da se vsi nasmejijo in nasmejijo svoji navdušenosti in zmanjšani človečnosti. Tako kot v resničnem življenju se tudi cis belke ne trudijo, da bi se pojavile. Zvok liberalcev se besno samozadovoljuje z mislijo, da se strašni belci in marginalizirani ljudje lahko razumejo, če bi le več časa gradili pohištvo Ikea in pili luč European Coor’s Light.
Ta reklama je najslabša vrsta propagande. Prevaren si, da misliš, da je socialne težave mogoče rešiti, če samo ljudje še malo dopuščajo njihovo zatiranje. Poriva idejo, da so fanatizem, seksizem in transfobija le razlike v mnenjih, o katerih je treba razpravljati in si zaslužiti civilni diskurz in enako obravnavo.Ljudje mislijo, da so štirinutne reklame izvedljiv način za odpravljanje družbenih bolezni, ki jih korporacije ne zanimajo.
Heineken bo moral opraviti boljše delo, če želi, da pozabimo na tisti čas, ko so v podzemni klub za pse . Ups.
DiDiDelgado je večkrat nagrajeni pesnik, avtor in aktivist . Je ustanovna članica Black Lives Matter Cambridge in Društva za urbano poezijo. Ko ni zaposlena z očaravanjem občinstva, lahko najdeteDiDiBinge gledal Netflix in prodajal knjige iz zadnjega dela avtomobila ... v upanju, da jih policija ne bi ustrelila.
