Kaj storiti, ko studio odteče iz blokbasterskih franšiz

Če ne prelomna točka, se Hollywood trenutno vsaj znajde na razpotju. Proizvodni proračuni so vzpenjanje v zadnjih 25 letih s številom slik v višini 100 milijonov dolarjev od leta 1995 nenehno narašča. Ta draga podjetja so vedno bolj rezervirana za franšizne filme in že obstoječe blagovne znamke, saj material na zaslonu na blagajni ni bil naklonjen . Težava je v tem, da je celoten Hollywood hrepeneč po uspešnicah, ki ustvarjajo denarja, ki so končna dobrina. To vprašanje še poslabšujejo nedavni in bližnji sklepi številnih odmevnih franšiz v tej panogi.

Glavni Vojna zvezd saga se je končala po delitvi in ​​zmanjševanju nadaljevanja trilogije. Največja ponovitev Marvel Cinematic Universe se je leta 2019 zaključila z ambiciozno, a negotovo prenovo v teku . The Transformatorji in Zvezdne steze serije so sredi obnove. The Hitri in drzni franšize se približuje zadnji četrtini milje.

Kar zadeva novo vsebino, obstajajo trdne nedavne uspešnice, kot je Paramount's Tiho mesto serija, Warner Bros. ' To poglavja in Sony Sonic ježek . Toda zdi se, da so nekoliko omejeni, tako da jih v resnici ne morete razširiti, kot bi jih lahko v MCU-ju in imate to veliko franšizo s široko platformo, je za Braganca povedal Bruce Nash, ustanovitelj službe za analizo blagajn in sledenje blaga The Numbers.

Torej, kaj naj stori studio, če se zna zagledati v sod jalove franšize?

Spreminjanje razvojnih navad

Danes so veliki hollywoodski studii svoje razvojne oddelke znatno zmanjšali do te mere, da niso več podobni svojim predhodnikom. Čeprav s tem prihranite goro virov, za katere ni gotovo, da bodo prinesli donosnost naložbe, pa Hollywood tudi ostane v homogenem stadiju podobno mislečih programskih strategij.

Studii so imeli naenkrat do 100 projektov v različnih fazah razvoja hkrati, je za Braganca povedal Barry London, nekdanji podpredsednik skupine za filme pri Paramount Pictures. Paramount je bil zelo uspešen pri ustvarjanju filozofije šotora. Kar smo poskušali narediti okrog božiča in zgodnjega poletja, v idealnem primeru pa tudi spomladi in zgodaj jeseni, je posneti film v obliki šotora, ob katerem bi lahko obesili preostali del našega urnika.

Paramount, ki se je nekoč ukvarjal z večjimi nadaljevanji ( Boter trilogija), komercialne franšize ( Indiana Jones , Misija nemogoče , Zvezdne steze, Jack Ryan ), žanrsko specifične igre, kot so grozljivke ( Petek, 13 ) in odnosi, ki gojijo talente, s podobnimi John Hughes in Eddie Murphy. To je bilo nenehno strateško premeščanje in umeščanje vseh teh filmov, je dejal London.

Toda poudarek na iskanju, prepoznavanju in razvoju novih idej v Hollywoodu je zdaj preusmerjen na recikliranje knjižnic in ponovno prodajo občinstva znanih blagovnih znamk.

Ponovna uporaba intelektualne lastnine

Recikliranje je danes hollywoodska tradicija, je za Braganca povedal Jeff Bock, višji analitik blagajn pri Exhibitor Relations.

Disney se zanaša na Marvel in Star Wars kot temeljna gradnika Disneyja +, medtem ko studio prenavlja svojo knjižnico animiranih klasik v živo v akcijo, da spodbudi blagajniške račune. Warner Bros. se pripravlja na prodajo občinstva na sedmi Batman z velikim zaslonom v živo naslednje leto. Bock kaže na hitrost, s katero se Sony že ponovno zažene Uničevalci duhov po ho-hum sprejemu filma iz leta 2016. Kamor koli pogledate v Hollywoodu, najdete znano idejo, ki jo v takšni ali drugačni obliki preimenujejo, prepakirajo in preprodajajo.

Nekatere lastnosti so še posebej zrele za to navznoter usmerjeno strategijo. Gledalci, ki so bili otroci, ko so si ogledali izvirne filme in imajo zdaj svoje otroke, jih ponese nostalgija in se vključijo v te 20-letne življenjske cikle obnovljene ustreznosti. Sonyjevo nadaljevanje Jumanji serija je eden izmed mnogih primerov. Dejstvo, da ta strategija deluje, je tisto, kar je Hollywood zaprlo v povratno zanko predelave, ponovnega zagona, nadaljevanja in predzgodbe. Na neki točki pa se občinstvo vsega naveliča.

Ustvarjanje novih franšiz

Ko večjim filmskim serijam tega trenutka začne zmanjkovati, je logično vprašanje, kako jih najbolje nadomestiti? Hollywood se vzdržuje stalne prehrane z donosnimi šotori, vrednimi več kot 100 milijonov dolarjev. A prepričanje občinstva, da se množično prikaže za novo velikoproračunsko pustolovščino, kakršna je prihajajoča Sipine je herkulska naloga.

Disney, The kralj blagajne že leta 2019 je poskušal in ni uspel začeti številnih dragih novih franšiz v živo v zadnjih 20 letih ( TRON: Zapuščina , Princ Perzije: Pesek časa , Oz Veliki in Močni , Samotni čuvaj , John Carter , Jutri pristanemo , Guba v času , Hrestač in štiri kraljestva , Artemis Fowl ). Drugi studii so se pridružili nesreči z novimi franšiznimi lansirniki, ki so bili mrtvi ob prihodu, kot npr Jupiter naraščajoče , Kruh , Kralj Arthur: Legenda o meču in Mortal Engines .

Če Harry Potter je zadnja prava zlata gos - ali tako rekoč zlati snitch - to pomeni, da Hollywood še vedno aktivno išče svojo naslednjo veliko originalno filmsko franšizo, je dejal Bock. Tako težko je ustvariti te nove filmske serije. S krvavo blagajno po dragih neuspelih vžigih YA lahko vidite, zakaj direktorji v zadnjem času ne tako hitro sedlajo na nobenega konja.

Obstaja primer, ki ga je treba navesti Igre lakote je zadnja nova na zaslonu franšiza mega dolarjev, ki jo je dal Hollywood. Porast domače zabave in eksplozija televizije sta povečala stopnjo težavnosti novih filmov, ki poskušajo prekiniti gravitacijski vlek naših kavčev. Studii ne morejo preprosto približati okusu tedna s poletnim šotorom, ki ga poganjajo votli učinki.

Najtežji del tega posla je iskanje novih izvedljivih nepremičnin, je dejal London. Ne morete biti omejeni na en slog filma. Paramountov uspeh v 70-ih, 80-ih in 90-ih je prišel do neverjetne raznolikosti. Šli smo od Indiana Jones in Temple of Doom do Pogoji ljubezni v šestih mesecih. Ti filmi nimajo nič skupnega. Šlo je za diverzifikacijo urnika.

Kaj še lahko naredijo studii?

Ko se Nash zatakne med okorno franšizo in pomanjkanjem svežih milijard dolarjev vrednih nepremičnin, Nash vidi tri potencialne poteze za studie na današnjem trgu.

1) Pojdite na nakupovalno ekspedicijo in poskusite poiskati nekaj novega, kar bi lahko razvili na podlagi obstoječe nepremičnine. 2) Poskusite znova zagnati ali premisliti obstoječo franšizo. 3) Vrnite se k koreninam studia in poiščite staro lastnino, ki jo je mogoče uvesti kot novo vesolje, podobno kot je bil MonsterVerse zgrajen v zelo široko franšizo, je dejal.

Medtem ko ima Hollywood še vedno uspešne samostojne serije, kot je Misija nemogoče , ni veliko obetavnih možnosti, da postanete naslednja Vojna zvezd, Marvel, Hitri in drzni ali DC - franšiza za obogatitev studia z več platformami. Za boljši razvoj mini velikih franšiz, kot je John Wick , osredotočenost na ciljno publiko je pomembna. London je na primer poudaril, kako Petek, 13 serije so vedno privlačile omejeno, a fanatično občinstvo, ki je bilo vedno zanesljivo. Ni drugače Blumhouseova strategija danes . Toda dvig v naslednjo stratosfero pomembnosti blagajn, ki prinaša studio, je pravi, nepremagljiv izziv.

Poskusite najti nekaj, kar je resničen kulturni pojav, nato pa to poberete in spremenite v filmsko serijo, je dejal Nash. Studiji to veliko počnejo - licencirajo knjigo in nato posnamejo film. Precej enostavno je to spremeniti v srednjeveški hit, ki studiu prinese 50 milijonov dolarjev dobička. To je zelo težko narediti s pravo uspešnico. Igre lakote je izjema.

Za vsak hollywoodski aksiom, ki poskuša narekovati običajne poslovne modrosti, se vedno najde film, ki dokaže, da je napačen. Toda nedavna preteklost je polna trupov dragih hollywoodskih ambicij in bližnja prihodnost ne ponuja jasne poti do ponovnega vzpona novega.

Movie Math je analiza naslonjača hollywoodskih strategij za velike nove izdaje.