Osmislitev potencialne združitve Amazona in MGM.Nicola Dove / MGM Prejšnji teden so poročali, da se Amazon dogovarja o nakupu MGM za približno 9 milijard dolarjev. Podobno kot množica obsojajočih srednješolcev se tudi večji hollywoodski ekosistem redko strinja o čem. Toda ta skupni znesek čeljusti je bil ob prvi objavi novic večinoma videti kot preplačilo. A ker živimo v najkrajšem obdobju la vie združitve in konsolidacije medijev , kjer dobro opremljena tehnološko podprta podjetja topovsko streljajo v zabavno industrijo in se vsako podjetje preusmeri v pretakanje, so se pravila sodelovanja spremenila.
Izdelovalci poslov, kot so agenti in finančniki, že dolgo poskušajo privabiti globoke žepe Silicijeve doline v Hollywood. Vendar sta se Netflix in Amazon odločila, da bosta zgradila lastne studie in namesto podjetij kupovala talente, je zapisal Lucas Shaw v svojem zadnjem Glasilo za javnost za Bloomberg. Zdaj Amazon morda nenadoma spreminja smer.
MGM se že dolgo pozicionira na prodajo z večkratnimi zamudami labodje pesmi Daniela Craiga James Bond Ni časa za smrt blatiti ta prizadevanja. Kljub temu, da naj bi več večjih subjektov prešlo na stoletni studio, je Amazon pandemijo izkoristil za premislek o svoji filmski strategiji. Studio se nagiba v bolj splošno smer z zunanjimi pridobitvami Borat naknadni filmski film, Coming 2 America in Brez obžalovanja ribolov, da razširi svoje atrakcije.
Vodja studia Jennifer Salke želi, da Amazon postane dom za množično privlačno oddajanje v filmih in na televiziji. Pridobivanje MGM-jeve knjižnice po ceni, ki je za bilijonsko podjetje še vedno zanemarljivo majhno, pomaga pri tem izmuzljivem prizadevanju.
Katalog MGM je fantastičen in če uspe, Amazon ne samo pri pridobivanju obstoječih filmov in televizijskih epizod pridobivajo tudi dragocene pomožne pravice intelektualne lastnine in pravice do predelave tisočih naslovov, Thomas Hughes, izvršni direktor ameriških držav Vuulr , globalni trg spletnih vsebin za vrhunske filmske in televizijske pravice, je povedal Braganca.
4.000 filmskih knjižnic MGM vključuje serijo Jamesa Bonda (čeprav so pravice 007 zapletene z Eon Productions), Rocky in Verjeti franšize, RoboCop in Roza panter filmi. Obstajajo tudi znane lastnosti, kot so Ko jagenjčki obmolknejo , Štiri poroke in pogreb in Veličastna sedmerica med njenimi vrstami. MGM ima tudi odtis na televiziji s 17.000 epizodami. Studio zaostaja za scenarističnimi prestižnimi igralci The Handmaid’s Tale in Fargo pa tudi priljubljene resničnostne televizijske nadaljevanke, kot je Glas , Preživeli , Rezervoar za morske pse in Prave gospodinje z Beverly Hillsa .
Hughes vidi naročniški poslovni model pretakanja kot dober. Pojasnjuje, da je resnično vprašanje, koliko stane ustvarjanje vsebine glede na vrednost vsebine, ki jo podjetje plača za njegovo ustvarjanje. Če film stane 100 milijonov ameriških dolarjev, koliko naročnikov ga mora gledati na platformi SVOD, da bo naložba v višini 100 milijonov dolarjev ustvarila donosnost naložbe? Od pogleda od zunaj je težko reči. Toda glede na številne uporabniške podatke, s katerimi razpolaga Amazon, mora biti prepričan, da je knjižnico MGM mogoče varno vključiti v to enačbo.
Ko gre za kombinirani katalog vsebin Amazon Prime Video in MGM, vidimo zelo skromno prekrivanje obeh angažiranih skupin občinstva (2,3%), Anjali Midha, soustanoviteljica in izvršna direktorica platforme za napovedno vsebinsko analitiko. Diesel Labs , je povedal Braganca. To nakazuje, da bo katalog MGM pomagal pritegniti nove udeležence k vsebini Amazon Prime Video.
Na primer na podlagi občinstva, ki predvideva prihajajoče Ni časa za smrt , Projekcije Diesel Labs kažejo, da 88% predvidevalcev do danes še ni sodelovalo z izvirnikom Amazon Prime Video in da bi vključevanje vseh teh predvidevalcev v storitev povečalo skupno občinstvo, zavzeto za Amazon Prime Video, za 14%. Amazonka terjatve od 200 milijonov naročnikov na Prime je 175 milijonov v zadnjem letu vzorčilo vsebino Prime Video.
Pomembno pa je omeniti, da MGM, čeprav izdaja serijo 007, ne nadzoruje pravic. Družina Broccoli pravi, kaj gre, ko gre za Jamesa Bonda. Toda to ne preprečuje, da bi se v prihodnosti dogovorili o edinstvenem dogovoru, če bi šla prodaja do konca.
Amazon je vzel zelo natančni koraki v njegovem razvoju kot dom za izvirno programiranje. Medtem ko se studio trudi ustvariti lastne filme, se je studio obrnil na zunanje pridobitve prestižnih filmov. Njegovi najuspešnejši filmi, Manchester ob morju in Veliki bolnik, oba sta bila kupljena od Sundancea. Na strani televizije so nišni programi, kot so Pregleden in Mozart v džungli kritike, vendar ne pomembne publike.
Od takrat je Amazon svojo prvotno vsebinsko produkcijo pospešil z več uspešnicami, kot je Čudovita gospa Maisel in Fantje. Prihajajoči velik proračunski spektakel, kot je gospodar prstanov in Kolo časa naj bi še okrepili žanrski odtis Amazona. Kot je bilo omenjeno zgoraj, je podjetje v zadnjem času eksperimentiralo z glavnimi celovečernimi filmi, kot so Borat 2 (75 milijonov dolarjev) in Prihaja 2 Amerika (125 milijonov dolarjev), ki sta jih oba kupila v gledaliških studiih v pandemiji za denarne denarje. Oba filma sta skupaj povečala bazo Amazonovega občinstva za 25% na Diesel Labs. Poleg tega pridobitev televizijskih pravic do Četrtek zvečer Nogomet je pripravljen, da bo to jesen še okrepil občinstvo.
Izkoristiti vrhunski studio za približno polovico Netflixovega vsebinskega proračuna samo za letos bi bila vredna naložba, še posebej, ker se pretočne vojne začnejo osredotočati na pridobivanje naročnikov in na meritve, kot je gledanje deleža ur, da bi utrdili vrednost njihovega storitve (cene) in za vzpostavitev trdne 'osnove', na kateri se bodo razvijale oglaševalske strategije naslednje generacije, je dejal Midha.
Novice Amazon-MGM so prišle neposredno za AT & T's WarnerMedia in Discovery Inc., ki so naznanile, da se nameravajo združiti v novo ustanovljeno medijsko podjetje za zabavo . Mnogi verjamejo, da nadaljnja konsolidacija znotraj industrije se kaže na obzorju med nadaljevanjem oboroževalne tekme za vsebinsko in eksplozivno pretočno rast. Morda je MGM le zadnja v vrsti domin, ki so padle.
Ogromni katalogi vsebin v kombinaciji s pozornostjo občinstva so valuta, je dejal Hughes. Moje nekdanje podjetje Lionsgate ima knjižnico vsebin s 17.000 naslovi in plačilno mrežo STARZ s približno 10 milijoni ameriških podnapisov in približno 15 milijoni, ki rastejo po vsem svetu. Tega premoženja ne bo dolgo. To je preveč dragoceno.
UPDTE 15:07 ET: Wall Street Journal poroča, da bi lahko dogovor o Amazon-MGM objavili že ta teden.
