Je Mulan Izdaja prek Disney + Premier Access uspešna ali neuspešna?Disney + halt and catch fire sezona 3 epizoda 1
Movie Math je analiza naslonjača hollywoodskih strategij za velike nove izdaje.
Zaradi stalne pandemije koronavirusa distribucija filmov nikoli ni bila bolj obremenjena z negotovostjo. Medtem ko filmski studii poskušajo krmariti po minskem polju tržnice, smo začeli opazovati nove strategije in pristope. Universal se je odločil poslati svojo animirano funkcijo v višini 100 milijonov dolarjev Trolls: World Tour aprila na premijski video na zahtevo in dosegli spodbudne rezultate. Seveda je studio odložil tudi vse svoje glavne uspešnice, vključno z deveto Hitri in drzni film, do leta 2021. Zdi se, da trenutno ni enega samega pravega odgovora.
Številni najpomembnejši filmi v bližnji prihodnosti bodo s svojimi izdajami poskusili najti optimalno kombinacijo, ki bo povečala dobiček (žal, Tenet ). Zaenkrat najboljši primer tega eksperimentiranja je Mulan , ki ga je Disney izdal za 29,99 USD prek Disney + Premier Access v regijah z več kot 20, kjer je pretakalnik aktiven. Na mednarodnih trgih, ki so varno odprti, na primer Kitajska, Mulan se predvaja na velikem platnu.
Ker je Disney predvsem poudaril svoje poslovanje z neposrednimi potrošniki, medtem ko je še vedno poskušal ustvariti dobiček v 200-milijonskem predelavi v živo, so bile vse oči usmerjene v Mulan Nastop. Vendar je zgodnje vrnitve težko oceniti.
Po mnenju raziskovalnega podjetja za prenose aplikacij Sensor Tower, Mulan povečal za 68% v novih prenosih Disneyja + od petka 4. do nedelje 6. septembra, vendar pa podjetje ANTENNA za meritve naročnin vidi to nekoliko drugače. Po njihovih podatkih Mulan odpeljal dvakrat več dnevnih prijav na Disney + v ZDA kot prejšnje štiri vikende, vendar je ustvaril le desetino zahteva za prijavo Hamilton proizvedeno med izdajo 4. julija.
V ta namen nove prijave, ki jih vodi Mulan morda ni prinesla toliko dodatnih nakupov v višini 30 USD, kot smo upali. Po podatkih ANTENE dve tretjini Mulan nakupi so prihajali od uporabnikov, ki so že bili naročeni na Disney + od leta 2019 Mulan Otvoritvene prijave ob koncu tedna so predstavljale le 4% nakupi.
Toda novi vpisi še vedno plačujejo 6,99 USD, ki jih zahtevajo naročnine Disney +. Približno 30% novih prijav, ki so se pridružile Disney + for Hamilton odpovedala svoj načrt v enem mesecu. Če Mulan Nove prijave se bodo približale tej stopnji odliva, vendar bodo še vedno prinesle dodatne prihodke na podlagi naročnin, tudi če te nove stranke ne kupujejo Mulan , ki bo decembra prišel v Disney +. Torej je treba upoštevati tudi dolgoročnejši denarni dejavnik Mulan ‘S surove številke nabave.
Po navedbah Box Office Mojo je film doslej v tradicionalni gledališki oddaji zaslužil 36,7 milijona dolarjev. Če pa želimo skočiti v dolarski znesek Mulan V izdaji Disney + Premier Access se bomo morali še naprej zanašati na tuje meritve, ki jih Disney ni potrdil.
SambaTV, ki samo spremlja pametne televizorje in od tam ekstrapolira podatke, je ocenil, da jih je gledalo 1,12 milijona ameriških računov gospodinjstev Mulan v štiridnevnem otvoritvenem vikendu (od 4. do 7. septembra). Z vsakim računom, ki plača 29,99 USD za Premier Access na Disney +, to pomeni vsaj 33,5 milijona USD za domače uporabnike Mulan Otvoritveni vikend. Z gledališko izdajo studii na splošno razdelijo približno 50% prodaje vstopnic z razstavljavci. S tradicionalnimi izdajami PVOD, kot je Trolovi , studii prejmejo 80-odstotni znižanje prihodkov. Za izdajo prek Disney + brez kakršnih koli neodvisnih platform, kot sta Google ali iTunes, bi Disney prejel 100% ustvarjenega prihodka.
Vendar je ta številka 33,5 milijona dolarjev, če je natančna, povzročila polarizacijske odzive. Rich Greenfield, partner in analitik TMT pri LightShed Partners, je to vsoto opisal kot nepopravljena katastrofa. Medtem pa Forbes Analitik blagajne Scott Mendelson ga je ocenil kot dobro saj je bil razmeroma na nivoju predvidenega odprtja filma med 80 in 90 milijoni dolarjev marca glede na Disneyjev delež prihodkov. Kako natančna je ta številka v višini 33,5 milijona dolarjev, ne bomo vedeli do Disneyjevega naslednjega zaslužka novembra.
Vemo, da moramo razviti nove metrike uspeha za to novo obdobje zabave. Če Mulan ne ustvari dobička iz svojega proizvodnega proračuna v višini 200 milijonov dolarjev in pričakovanih 100 milijonov dolarjev dodatnih stroškov trženja, vendar dolgoročno ohrani večino svojih novih naročnikov na Disney +, ali bo to štelo za uspeh ali neuspeh? Smo na začetku spremembe paradigme in prihajajoče bo pomagalo urediti prihodnjo hierarhijo panoge.
