Če želite biti resnično zanimivi in pritegniti široko pozornost, morate biti neusmiljeni.Mike Windle / Getty Images Kako lahko naredimo bolj zanimive vsebine? Stvari, ki se širijo? Stvari, ki jih ljudje z veseljem gledajo ali berejo in delijo s prijatelji?
Zdi se, da je to ugotovila Casey Neistat iz New Yorkerja in ena najbolj znanih oseb na YouTubu. Ali pa je?
Academia je zrela z analognimi rešitvami težav v drugih panogah. Na primer, iskanje v Googlu je bilo analogno: Kako najdete najboljše akademske prispevke? No, citirani so več. Z drugimi besedami, povezano z več. Kar je postalo algoritem PageRank, ki ga je Google uporabil za ustvarjanje naslednjega razvoja spletnega iskanja.
Zakaj pa jih navajajo bolj? Kaj jih sploh naredi tako zanimive, primerne za skupno rabo in preobrazbo?
Leta 1971 je Murray Davis, profesor sociologije na univerzi Severni Illinois, že ugotovil . Napisal je članek To je zanimivo, v katerem je objavil svoje odkritje, zakaj nekateri raziskovalci pritegnejo pozornost, drugi pa ne.
Ugotovil je, da ideje ne postanejo zanimive zgolj zato, ker so resnične. Ali težko odkriti. Ali najstrožji poskusi.
Namesto tega nas presenečajo ideje. To so stvari, ki smo jih jemali kot samoumevne in tega zdaj ne bi smeli biti. To je preproga, ki se izvleče izpod nas, ali bolje rečeno, dejansko ne stojimo na preprogi.
To so stvari, ki nam pihajo po glavi.
Vse zanimive predloge, ki sem jih preučil, je bilo enostavno prevesti v obliko: 'Kar se zdi X, v resnici ni x'.
Hrepenimo po idejah, ki nam dokazujejo, da smo se zmotili.
Casey na svojem kanalu YouTube ponuja čudovit primerek dela za presojo. To je le peščica Caseyjevi najbolj priljubljeni videoposnetki . In vsi obkljukajo Davisov zanimiv indeks:
SEDEŽ ZA PRVI RAZRED 21.000 USD - Ne moreš se prhati na letalu => Ne, Casey se lahko.
Naj šteje - Ko vam podjetje, kot je Nike, da denar za reklamo, vi to naredite => Ne, Casey piha denar na potovanju okoli sveta.
Kaj bi storili s 25.000 USD? - Spet vam nekdo da 25 tisoč dolarjev za reklamo, vi to naredite => Ne, Casey z njo kupi kup hrane za ljudi na Filipinih, ki jih je uničil strašen tajfun.
Kolesarske steze - Kolesarske steze so namenjene našemu dobremu počutju. So dobre stvari. Če policaj nekomu da vozovnico, ker se ne vozi po kolesarski stezi, je to tudi dobro => Ne. Casey pokaže, kako so kolesarske steze lahko noro nevarne in neprehodne.
SNOWBARDING Z NYPD - Ne morete deskati po ulicah New Yorka. Morda je celo nezakonito, še posebej, če so policisti napovedali. Če ste civilist, ki se odpeljete v newyorški snežni vihar, vas aretirajo => Ne, Casey gre na deskanje po New Yorku. Na koncu celo prijateljsko poklepeta s policisti o tem.
Kako obrniti Apple Watch Gold - Zlate jabolčne ure stanejo 12.000 USD => Ne, z lakom zlate barve v spreju Casey so 399 USD.
Vedno znova ste mislili, da je svet en način, pravila ena, pričakovanja ena, Casey pa dokazuje nasprotno.
Primer tega je bil celo celoten Caseyin dnevni eksperiment z vlogi. YouTube dnevniki, še posebej dnevni, so pogosto neurejeni, tresoči posnetki ljudi, ki se potepajo o svojem dnevu => Ne, Casey je kinematografski in pogosto 3 dejanja pravilno povedane zgodbe. Nihče tega ne more storiti v enem dnevu, vsak dan => Ne, Casey lahko.
Je to vse?
Ta teden je postdoc za morsko ekologijo z imenom Sarah Gravem je našla dokaze to: ne, ni. Ugotovila je, da bi lahko med anketiranjem 72 drugih ekologov, ki so jih pogosto brali in jih citirali, predhodno napovedali svoje preobrazbeno delo. Le 4 osebe so menile, da vedo, kako transformativni so lahko njihovi poskusi v fazi predloga. To je 6%, ki so slutili, da se ukvarjajo z nečim velikim.
Casey je ustvaril svoj video o snemanje virusnih video posnetkov . V njem omenja, da je prepričljiv, da je primeren in da je del zeitgeista.
Toda ena stvar, ki izstopa iz Caseyjevih nasvetov, nimam pojma, kako in zakaj video postane virusen.
Ali kot piše Sarah, je preobrazbena raziskava že sama po sebi nepredvidljiva.
Caseyin poskus podjetja Beme je bil zanimiva ideja. Video posnamete in delite z drugimi, ne da bi si ga dejansko ogledali ali imeli priložnost, da ga uredite. Spet je zanimivo, ker tega ne pričakujemo.
Ni se izšlo.
Seksi je ugotoviti vse prefinjene strategije hakiranja rasti in kakšne taktike najbolje delujejo za uspeh, toda Casey deli Y Kombinacijski intervju , da je res največji dejavnik njegovega uspeha surova sila.
Družba Beme je vedno znova razvijala več projektov in več eksperimentov, igrala verjetnosti, da bo sčasoma nekaj uspelo. In se je. Eden od teh poskusov je sčasoma pomagal privabiti CNN, ki je 28. novembra 2016 za 25 milijonov dolarjev pridobil BEME.
Casey je posnel video, za katerega menim, da najbolje povzema tisto, kar je odkril Murray Davis. Naredi, česar ne moreš .
Na ulicah New Yorka ne moremo deskati na snegu. Z denarjem naše stranke ne moremo početi, kar hočemo. Ne moremo. Ne moremo. Ne glede na to, ali imamo pričakovanja, ki jih imamo mi ali drugi, ali pravila, za katere predvidevamo, da jih moramo upoštevati, nas najbolj zanimajo stvari, ki nam kažejo, da so se motili.
Vendar se ne morete ustaviti z enim samim videom ali projektom. Če želite biti resnično zanimivi in pritegniti široko pozornost, morate biti neusmiljeni. Zajel bo več kot en strel. Nadaljujte s snemanjem.
Nathan Kontny je izvršni direktor podjetja Highrise, preprost CRM . Morali bi mu slediti na YouTubu .
